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实战:抖音爆款奥秘 一个模型+五组案例
来源:本站原创更新日期:2019/4/5浏览:

  同样是在抖音里化妆、跳舞、才艺?#25925;荊?#29978;至都是漂亮小哥哥小姐姐,但有人能拍出100W点赞爆款,有人只有5个,?#28909;?#26412;人。

  虽然人类的本质是复读机,但你一定不甘心只是复读红人的内容,却无法复制红人的成功。

  做抖音最悲伤?#27169;?#33707;过于用户刷到你的时候,瞟一眼就继续往下滑了。再好笑的段子,再精良的制作,用户直接往下滑,一点机会都不给你。虽然短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。

  怎么在眨眼间抓住用户的注意力?这里是有技巧的。

  所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则:吸引力法则,拆解开来就是“一个模型+五组案例”。

  结合自己实?#26159;?#20917;食(研)用(习)更佳。熟读并背诵,想不上热门都难。

  01

  一个模型:心智旅程

  从用户心理角度出发,看抖音的过程就是一段“心智旅程(mind journey)”。什么是“心智旅程”?人的行为无论大小,都是由动机驱动的。

  是否下滑?看下去?#25925;?#19979;一个?看完是否点赞、是否评论、是否关注?背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中, 其实内心戏非常丰富,在不知不觉间经历多次心理决断。

  而高明的内容创作者,绝对是洞察人?#27169;?#24433;响用户心智的高手。

  碎片化内容消费时代,要想打动用户,传统的?#22885;?#20239;笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样,“开头即高潮?#20445;?#36805;速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间?#20445;?#21246;引”用户沉浸到视频制造的场景,不仅看完15秒,甚至意犹未尽再来一遍,或是期待下一集。

  而爆款的核心秘密,就是“建立期待”——用无数个诱因(incentive)制造期待感,让用户产生看下去的动机(motivation),从而发生动作(action)。

  15秒长度留给用户的思考的时间有限,开头3秒,甚至1秒就决定了用户是否会看下去,期待感是否设置到位就显得非常重要。

  

1.png

  02

  五组案例:什么是有期待感的视频?

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