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实战抖音爆款奥秘 一个模型+五组案例
来源本站原创更新日期2019/4/5浏览

同样是在抖音里化妆跳舞才艺?#25925;G?#29978;至都是漂亮小哥哥小姐姐但有人能拍出100W点赞爆款有人只有5个?#28909;?#26412;人

虽然人类的本质是复读机但你一定不甘心只是复读红人的内容却无法复制红人的成功

做抖音最悲伤?#27169;?#33707;过于用户刷到你的时候瞟一眼就继续往下滑了再好笑的段子再精良的制作用户直接往下滑一点机会都不给你虽然短视频只有15秒但真正决定生死的是开头那5秒3秒甚至1秒

怎么在眨眼间抓住用户的注意力?这里是有技巧的

所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则吸引力法则拆解开来就是一个模型+五组案例

结合自己实?#26159;?#20917;食(研)用(习)更佳熟读并背诵想不上热门都难

01

一个模型心智旅程

从用户心理角度出发看抖音的过程就是一段心智旅程(mind journey)什么是心智旅程?人的行为无论大小都是由动机驱动的

是否下滑?看下去?#25925;?#19979;一个?看完是否点赞是否评论是否关注?背后有一系列的心理动机变化在用户观看这短短15秒的心智旅程中 其实内心戏非常丰富在不知不觉间经历多次心理决断

而高明的内容创作者绝对是洞察人?#27169;?#24433;响用户心智的高手

碎片化内容消费时代要想打动用户传统的?#22885;?#20239;笔推进程进入高潮的路线太不适用故事最好像好莱坞大片一样开头即高潮?#20445;?#36805;速制造一个肾上腺素飙升的Wow瞬间?#20445;?#21246;引用户沉浸到视频制造的场景不仅看完15秒甚至意犹未尽再来一遍或是期待下一集

而爆款的核心秘密就是建立期待用无数个诱因(incentive)制造期待感让用户产生看下去的动机(motivation)从而发生动作(action)

15秒长度留给用户的思考的时间有限开头3秒甚至1秒就决定了用户是否会看下去期待感是否设置到位就显得非常重要

1.png

02

五组案例什么是有期待感的视频?

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