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实战:借势营销 到底借的什么势?怎么去借势?
来源:本站原创更新日期:2019/4/24浏览:

  借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡,是衡量是否借势,以及借势好坏的标准。

  01

  看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利。大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势,跟品牌关联度大的,似乎就是很好的借势了。

  大概几年前,?#25237;?#20511;势营销有疑问,但从没有认真思考过。最近看到品牌都在玩嘻哈,争相蹭热度,抢着邀请中国有嘻哈的选手拍广告,不由得再次引起思考。

  品牌一窝蜂的扎堆大热点,其中的利弊真的权衡清楚了吗?

  暂将这个问题放到一边,我们先来解决这个问题:目前大部分品牌借势营销借的是什么?

  不可否认,目前市面上绝大多数大品?#21697;?#29378;?#20998;?#28909;点,其实就是蹭热度而?#36873;?/P>

  注意了,蹭热度从传播上来?#25285;?#30830;实是很有利。像前?#38382;?#38388;爆火的《人民的名义》、以及不久前的《战狼2》,这些都是近似乎全民皆知的大热点。在热点最热的时候,围绕热点创作内容,确实能?#32469;?#24120;传播的更广,这也是为什么很多公众号坚持不懈的追热点的原因。

  热点是事实,追热点确实有利于传播也是事实。?#28909;?#25968;据摆在眼前,品?#21697;?#36461;热点似乎完全合理。

  02

  但是为什么无论是?#30340;諢故?#19994;外,有相当大一部分人很反感蹭热点呢。如果相当多一部分大众对一件事持怀疑态度,那么这件事肯定有疑问,有追究的地方。

  先来说热点:

  

这篇文章带你看透借势营销

  (1)热点具有的最大的两个根本属性是:高知晓度、高关注度

  ?#28909;紓?#26368;近的中国有嘻哈,首?#20154;?#34987;很多人知道,而?#19968;?#34987;很多人关注,那么它就是一个热点。任何一个事物满足这两个条件,就具备大传播度。只是单对于热点来?#25285;?#36824;多了时效性,热点的实效很短,需要快速蹭。

  明星也是这个?#35272;恚?#39318;?#35753;?#26143;被很多人知晓,而?#19968;?#34987;很多人关注,那么明星就有传播价?#25285;?#22260;绕明星创作内容,也容易传播。如果一个明星久了没有出作品,那么就是过气,就是这个明星的热点期过了。

  (2)说完了热点的两个根本属性,还要单独说热点的最大特点:时效性

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